2月11日，語言學(xué)習(xí)應(yīng)用“多鄰國”在其官方賬號上發(fā)布了一則令人驚訝的消息：多鄰國的標(biāo)志性吉祥物——一只可愛的貓頭鷹Duo已經(jīng)去世。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注，并迅速登上了微博熱搜榜的第一名。
在這份聲明中，“多鄰國”表示：“我們懷著沉重的心情宣布，我們的朋友Duo已經(jīng)離開了我們。相關(guān)部門正在調(diào)查其死因，我們將全力配合調(diào)查工作。”他們還提到，或許當(dāng)用戶準(zhǔn)備上課時，Duo就已經(jīng)不在了。盡管Duo的形象在過去曾引發(fā)過一些爭議，但官方懇請用戶在評論中避免討論不滿情緒，如果確實(shí)有意見，可以通過提供信用卡號的方式開通Duolingo Max以示紀(jì)念。
五小時后，多鄰國再次更新，發(fā)布了一張黑色背景的紀(jì)念海報，并配文：“請用學(xué)習(xí)來代替鮮花吧!”為了表達(dá)對Duo的懷念，社交媒體上的頭像以及應(yīng)用程序圖標(biāo)都進(jìn)行了更新，Duo的形象被描繪成雙眼帶有“X”標(biāo)記、歪著頭吐舌的樣子。應(yīng)用程序圖標(biāo)也相應(yīng)地變成了一個雙眼打叉的“死鳥”。
根據(jù)外媒報道，一位發(fā)言人確認(rèn)，Duo的“死亡”實(shí)際上是作為品牌營銷策略的一部分。換句話說，這是一次別出心裁的品牌推廣活動。盡管如此，這條動態(tài)仍然在海外引起了極大的關(guān)注和討論。多家知名游戲公司如育碧、Xbox、暴雪等紛紛加入到這場“悼念”活動中，在評論區(qū)曬出了各種梗圖來紀(jì)念這只貓頭鷹。甚至有些游戲公司自嘲稱自己是“兇手”，并表示將停學(xué)一周以表哀悼。
這種獨(dú)特的營銷方式不僅展示了多鄰國團(tuán)隊的創(chuàng)意，也讓全球用戶通過這種方式更加深刻地記住了這個品牌。雖然Duo的“離世”只是虛擬世界中的一場戲，但它成功地激發(fā)了社區(qū)內(nèi)的互動與共鳴，為多鄰國帶來了更多的曝光度和用戶參與度。這一事件也反映了數(shù)字時代下品牌如何利用社交媒體平臺進(jìn)行創(chuàng)新營銷，以吸引用戶的注意并增強(qiáng)品牌的影響力。
